MEETME REBRAND

Após o primeiro ano de funcionamento da casa, o MeemMe passou por uma reestruturação de toda sua operação, e precisava se adeqüar a este novo posicionamento, alterando sua identidade visual por completo, com exceção da logo (feita por Francis Dias).

Titulos_PT_01 BriefTitulos_PT_01 Brief

The concept behind the project was of the 'New American Cuisine': food based on american traditions, but 'remixed' with influences from all around the world, using the 'Melting Pot Metaphor' as the root for all the strategy

O conceito por trás da reestruturação da casa era a 'Nova Cozinha Americana', e consistia em usar pratos tradicionais da culinária americana como base, porém reinventá-los através de misturas e influências vindas de todo o mundo, usando a metáfora do 'Caldeirão de Culturas' como mote.

Titulos_PT_02 InspirationTitulos_PT_02 Inspiration

Procurando fugir da estética 'American Dream / Anos 50' tradicionalmente usada na maioria das hamburguerias, fomos buscar nossas referências nos Estados Unidos pós guerra civil, ao final dos anos 1800. A idéia era de unir Sul e Norte dos EUA através da linguagem gráfica, usando impressos da época como referência (provenientes do Norte, tradicionalmente industrial) para retratar as tradições culinárias da época (em sua grande maioria proveniente do Sul, tradicionalmente agrícola ).

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Titulos_PT_03 PaletaTitulos_PT_03 Paleta

Com a idéia de evocar a atmosfera do final dos 1800 e minimizar custos, a paleta cromática foi mantida aos seus elementos mais básicos: preto e branco apenas. Ao invés de utilizar escalas de cinza, foram desenvolvidas texturas simulando entalhes de xilo e litogravura, recorrentes no período.

Paleta_Cor_semplicePaleta_Cor_semplice
Titulos_PT_04 TypographyTitulos_PT_04 Typography

A tipografia foi cuidadosamente escolhida com fontes que fossem de alguma forma similar às encontradas em documentos da época; muitas das fontes ainda sofreram tratamentos decorativos para que pudessem ficar ainda mais próximas das referências utilizadas no projeto. O resultado foi uma paleta diversa, possibilitando a criação de composições tipográficas ricas e complexas.

Titulos_PT_05 IlustraçõesTitulos_PT_05 Ilustrações

As ilustrações levaram adiante a idéia da paleta de cores de simular xilo e litogravuras da época, porém com um traço mais moderno. O tamanho do traço manteve-se constante na maioria das ilustrações, ajustando-se apenas a quantidade de detalhe presente em cada ilustração de acordo com seu tamanho.

IlustracaoIlustracao
Titulos_PT_06 MenuTitulos_PT_06 Menu
Cardapio_01Cardapio_01
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Cardapio_Close_07Cardapio_Close_07
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Titulos_PT_07 BeerTitulos_PT_07 Beer
Cerveja_01Cerveja_01
Cerveja_Close_01Cerveja_Close_01
Cerveja_Close_02Cerveja_Close_02
Titulos_PT_08 CoastersTitulos_PT_08 Coasters
Bolacha_01Bolacha_01
Bolacha_Close_01Bolacha_Close_01
Titulos_08 MilkshakesTitulos_08 Milkshakes
Milkshake_01Milkshake_01
Milkshake_Close_01Milkshake_Close_01
Milkshake_Close_02Milkshake_Close_02
Titulos_PT_10 Jogo AmericanoTitulos_PT_10 Jogo Americano
Jogo_Americano_01Jogo_Americano_01
Jogo_Americano_Close_01Jogo_Americano_Close_01
Jogo_Americano_Close_02Jogo_Americano_Close_02
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