Para construir a identidade da marca, olhamos tanto as referências oficiais da época, o final do século XIX, quanto aos clássicos do cinema dos anos 1970, que traziam já um olhar romantizado mas que ajudaram a consolidar o imaginário do Velho Oeste na cultura popular.

A Woodkit / feita pelo Ondrej Jób e distribuída pela Typotheque / foi utilizada para recriar as composições blocadas de tipos de madeira, explorando a versatilidade e variedade de seus caracteres para dar um ar contemporâneo e, ao mesmo tempo, garantir a ligação com a referência histórica utilizada. Além da tipografia, a textura de madeira e de desgaste também foram usadas como elementos da identidade para trazer o clima do Velho Oeste mesmo em peças institucionais.

Para as cervejas, cada rótulo foi tratado como um filme diferente, com direito a cartaz, personagem, símbolo e paleta de cores próprios, e impressão em papel metalizado. A fim de garantir a combinação com a variação da paleta de cores existentes nos rótulos, as peças institucionais foram mantidas com a combinação de cores mais simples possível: preto no branco, garantindo assim o funcionamento da identidade independente da paleta adotada em cada rótulo.

Appaloosa é uma raça americana de cavalo, criada pelas populações indígenas do país e que é conhecida principalmente pelo padrão de sua pelagem. Seu nome fez dele a escolha ideal para a cerveja tipo APA (American Pale Ale) da Colt.

Para a Farwest, a North West IPA da Colt, a idéia era de ressaltar o aspecto vasto e desolado das paisagens dos desertos do Oeste dos Estados Unidos. Para isto, recorremos a um dos seus mais conhecidos cartões de visitas, o Monument Valley, acrescentando um cowboy solitário para servir como escala humana e ajudar a situar a época.

Peacemaker é o apelido dado para a Colt 45, uma das armas mais emblemáticas do Velho Oeste. Na ilustração, procuramos aproximar o apelido do seu significado literal, transformando o revólver em uma arma de brinquedo.

A Billy the Kilt usa um trocadilho entre um dos personagens mais famosos do Velho Oeste com a origem da receita da cerveja – uma scottish export – para a criação do seu personagem principal.

Primeiro rótulo da Colt a ser impresso, a Tio Sun aproveita a pronúncia do português para adaptar o Tio Sam para nosso verão tropical, com direito à sua própria Summer Ale em mãos.

Novamente explorando a sonoridade do português para pronunciar palavras em inglês, a Rye Lander é uma IPA de centeio que faz referência à uma das mais clássicas franquias dos anos oitenta.